中秋引轉(zhuǎn)變：文化禮品引領(lǐng)禮品文化轉(zhuǎn)型

時間：2011-09-18 11:25 來源：未知 作者：admin

禮品文化在中國歷史悠久，在它的發(fā)展過程中，都不可避免地會烙下時代的印記。比如說在解放后，人們在結(jié)婚、生日時喜歡送日常用品比如洗臉盆、被褥等等，送這樣的禮物是因為當時物質(zhì)匱乏。改革開放后，經(jīng)濟逐漸發(fā)展起來了，流行送煙酒、保健品之類的物品。當前經(jīng)濟水平大幅提高，人們對精神文化層面需求越來越高，如果再送這些禮物，不免貽笑大方。

禮品市場挑戰(zhàn)與機遇并存

現(xiàn)在送禮成了很多人頭疼的問題，發(fā)愁什么樣的禮物既拿得出手，又能讓對方滿意。這既是由于禮品市場缺乏創(chuàng)意，同時也是因為人們傳統(tǒng)的送禮觀念未得到改變。現(xiàn)在很多人在朋友辦喜事或者各種節(jié)日時，直接給現(xiàn)金。一是圖個省事不用想方設(shè)法去買禮物，二是認為把錢給對方，對方想買什么就買什么?；蛟S在普通朋友可以這樣，但要是對于交情深厚，同時雙方又都不是在乎錢的人，如果也給現(xiàn)金，那就不僅不能體現(xiàn)出兩個人之間的深厚友誼，也會落入俗套了。

目前市場上的禮品種類雖然繁多，但是缺乏個性化的、能凸顯出文化價值的禮品。禮品市場很大，對企業(yè)來說既是商機也是挑戰(zhàn)。如何能在禮品市場中異軍突起，在把禮品市場這塊蛋糕做大的同時，也讓消費者傳統(tǒng)的送禮觀念得以改變，這是很多企業(yè)思考的問題。

“文化禮品”有文化，引領(lǐng)送禮觀念轉(zhuǎn)變

近期家具企業(yè)連天紅引起了禮品行業(yè)以及消費者的廣泛關(guān)注，同時這家企業(yè)的產(chǎn)品被媒體冠之為高端禮品市場中的“文化禮品”。引起關(guān)注的原因是因為，在人們傳統(tǒng)的觀念里，家具企業(yè)是生產(chǎn)家具的啊，怎么也和禮品掛上鉤了呢?

據(jù)了解，連天紅的產(chǎn)品之所以被稱為“文化禮品”，是因為它所生產(chǎn)的紅木家具以及紅木工藝品是以北京故宮和臺北故宮的原版所生產(chǎn)出來的。故宮向來被認為是皇權(quán)文化中心，它所收藏的產(chǎn)品也是集幾千年的中華傳統(tǒng)文化的精髓于一身的。連天紅的紅木制品高精準還原故宮明清家具和工藝品，當然是有文化的。

對此，筆者采訪了連天紅營銷總監(jiān)張劍釗，他表示紅木制品與禮品文化都是屬于傳統(tǒng)文化，將這二者結(jié)合起來也不足為奇。連天紅是家具企業(yè)的龍頭企業(yè)，在當前禮品市場缺乏新意的狀況下，由連天紅來引發(fā)消費者對傳統(tǒng)送禮觀念的轉(zhuǎn)變，勢必會讓禮品市場更加生機蓬勃，對于消費者和企業(yè)來講是一個互惠雙贏的局面。

禮品廠商、消費者基本持歡迎態(tài)度

有禮品廠商表示連天紅的加入，讓他們壓力倍增。但是也有部分禮品廠商對連天紅還是持歡迎的態(tài)度，他們認為有生意大家一起做，雖然多了一個競爭對手，但是連天紅把禮品市場做大，對于他們來說也是有利的。同時，連天紅的文化禮品也得到了消費者的廣泛贊同。不少消費者表示連天紅的“文化禮品”確實改變了自己的送禮觀念，同時也豐富了禮品文化的內(nèi)涵，讓禮品文化朝著更加適應(yīng)當前社會需求的方向轉(zhuǎn)變。

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