三成以上用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈他人
時間:2011-11-24 15:11
來源:未知
作者:admin
艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2010-2011年有67.7%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買的奢侈品為自用,用于饋贈他人的奢侈品占比超過30.0%。其中,作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包,作為禮品饋贈最多的品類是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護膚品。艾瑞分析認為,七成左右的用戶購買奢侈品為自用,說明伴隨著我國居民消費能力的提升,其消費的質(zhì)量水平也有一定提升。而奢侈品由于本身具有尊貴性,部分奢侈品還有收藏價值,因此三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈他人。
奢侈品網(wǎng)購市場中,不同人群、不同消費目的下對各奢侈品品類的消費有較明顯偏好。結(jié)合不同用戶的屬性、找準用戶的購買行為和偏好,不僅可以提高網(wǎng)站的用戶訪問到下單的轉(zhuǎn)換率,更能夠提升用戶購物體驗。艾瑞咨詢2011年9月最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,男性更偏愛奢侈品網(wǎng)購,尤其偏好名酒、腕表;女性則偏好服裝、化妝護膚品及箱包。消費者購買奢侈品目的以自用為主,自用購買鞋類、服裝和箱包較多
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