市場調(diào)查：家紡市場禮品化趨勢漸漸明朗化

時間：2011-10-24 15:57 來源：未知 作者：admin

在禮尚往來的中國，自古以來禮品就融入我們生活的方方面面。送禮已成了我們每一個人為人處世、融入社會所不缺少的社交形式。然而，禮品的種類五花八門，煙酒、服裝、包包、家居飾品、小家電等等都成為送禮熱門。尤其，近年來家紡產(chǎn)品也逐漸加入到禮品行業(yè)的大軍中。

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句讓觀眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸，兩個小人跳著草裙舞“賣萌”的畫面，令人哭笑不得。但是過年過節(jié)生日婚禮，為答謝友人、饋贈親朋，送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習(xí)慣，禮品市場也隨之火爆異常，畢竟古語就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛！

家紡類產(chǎn)品比煙酒類產(chǎn)品健康，比水晶工藝類產(chǎn)品實用，送家紡送的是舒心和體貼，實為送禮的首選。婚慶類產(chǎn)品大行其道就有這方面的原因。最近幾年，民眾生活水平的普遍提高，兒童消費(fèi)品市場也逐漸擴(kuò)容。兒童家紡這一市場，也開始得到家紡企業(yè)的重視。

家紡禮品化發(fā)展迅速未來商機(jī)無限

家紡，顧名思義為家庭用紡織品。包含：床品、被子、毛巾、窗簾、布藝等。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品（工業(yè)用布等）共同構(gòu)成了紡織品三分天下的局面。相比于煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。

家紡類禮品普遍適用于各種商務(wù)活動的饋贈和促銷中。商場開業(yè)、企業(yè)會議、員工福利適合送一些合適的床品套件，蠶絲被等產(chǎn)品，可以讓受禮者倍感體貼。同時，家紡類產(chǎn)品屬于家庭紡織品的范疇。與其他紡織服裝類產(chǎn)品可以做到完美的匹配。家紡類產(chǎn)品屬于家居軟裝飾的范疇，可以與建材市場、家居市場、家具市場綁定在一起。很多家居專賣店的家紡類產(chǎn)品逐漸走俏市場，帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗。同時，市場上也出現(xiàn)了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

短短幾年時間，家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。據(jù)2010年全國工商聯(lián)禮品商會調(diào)查報告，截止到2009年年底，禮品市場年度銷售量達(dá)到了8900個億，其中紡織品占到了28%。在未來10年中，家紡消費(fèi)市場每年的增長率將不會低于20%，在2010年，中國家紡類產(chǎn)品的消費(fèi)一度達(dá)到了近15000億元。由此可以看到，家紡禮品化呈現(xiàn)明顯加強(qiáng)的趨勢。

家紡產(chǎn)品更時尚迎合個性需求

隨著生活水平的提高，床上用品在人們看來已經(jīng)不再是耐用品，以往床上用品市場“千人一面”的狀況已是一去不返。床品的設(shè)計已經(jīng)從以往簡單地滿足睡眠需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與家居裝飾融為一體的軟裝飾。時裝設(shè)計師紛紛進(jìn)軍家紡設(shè)計領(lǐng)域，人們耳熟能詳?shù)膰H時尚服裝品牌也轉(zhuǎn)戰(zhàn)家紡市場，預(yù)示著家紡行業(yè)正在全力追趕服裝業(yè)的時尚步伐。

床上用品無論從式樣、款式、顏色上都越來越趨向于時裝化，兩者的對接發(fā)生在對材質(zhì)及經(jīng)典元素的運(yùn)用上。設(shè)計師通過倡導(dǎo)家紡時裝化，顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計，把時尚與情調(diào)作為符號，細(xì)致入微地理解現(xiàn)代人對家紡產(chǎn)品的功能需求，并迎合現(xiàn)代人的個性生活體驗，為家居注入溫情的生活元素。

目前國內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達(dá)國家中，特別是美國和日本，家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。未來隨著國內(nèi)居民可支配收入的提高，消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變，舒適、健康的床上用品將成為居民的首選，床上用品在國內(nèi)具有廣闊的市場前景。

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