傳統(tǒng)禮品行業(yè)的突圍 電子商務(wù)成為出路
時間：2012-02-20 09:28
來源：未知
作者：admin
受全球金融危機影響，國內(nèi)制造業(yè)遭受嚴重打擊，一批傳統(tǒng)禮品行業(yè)開始尋找新型運營模式，強力突圍，紛紛將目標轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。使得本來競爭激烈的國內(nèi)禮品市場，變成一片“紅海”，部分市場敏銳的禮品企業(yè)，如正南禮品公司等企業(yè)感受到互聯(lián)網(wǎng)的威力，提前布局，進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，打出新天地。業(yè)內(nèi)資深專家正南禮品公司負責人認為：傳統(tǒng)禮品行業(yè)要想擺脫困境，突圍成功，或者活得更好，電子商務(wù)是一條有效的光明大道。
作為中國制造的中堅力量，中國禮品貢獻了全球市場60％以上的市場份額，但隨著金融危機的擴散，禮品業(yè)創(chuàng)新不足、渠道單一等弊端逐漸暴露，并對禮品企業(yè)產(chǎn)生嚴重沖擊。要應(yīng)對新的經(jīng)濟形勢，新的市場環(huán)境，新的消費需求，禮品企業(yè)需要轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的重心應(yīng)該放在銷售渠道上，面對現(xiàn)在禮品各渠道操作的高昂成本，企業(yè)更應(yīng)該選擇電子商務(wù)平臺來實現(xiàn)自己的轉(zhuǎn)型目標。目前電子商務(wù)已呈現(xiàn)出很多新的特點，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視、實體的全網(wǎng)銷售渠道等多元化的發(fā)展模式，而如何在市場變化中利用電子商務(wù)實現(xiàn)可持續(xù)的高速發(fā)展，成為擺在禮品行業(yè)面前的一個新課題。
在傳統(tǒng)禮品行業(yè)擁有豐富運營、渠道、設(shè)計等相關(guān)成功經(jīng)驗，如果全部復制到電子商務(wù)禮品運營，不見得同樣成功。“目前的禮品電子商務(wù)市場個性化程度不高，大家也在探索中，對現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)消費群體是誰，有哪些消費特征，不消費什么，整個行業(yè)研究不深。如果全盤復制傳統(tǒng)禮品那一套，肯定不合適。”正南禮品公司總經(jīng)理姜振來認為，傳統(tǒng)禮品行業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，要重新學習，重新開始。首先要重新研究消費者，研究網(wǎng)絡(luò)消費心理。
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