個性化預(yù)設(shè)創(chuàng)議文化產(chǎn)品：禮物消費(fèi)新亮點(diǎn)

時間：2011-11-05 17:38 來源：未知 作者：admin

贈禮，即是“互通有無”的人情需要，也蘊(yùn)含了隱秘的“江湖規(guī)則”。而禮品消費(fèi)，則是一個很大的市場。幾天前，作者拜訪理解到，富裕涵養(yǎng)的個性化創(chuàng)議文化禮物，漸漸變成一個新亮點(diǎn)。

提起溫州的文化禮物，第1假想大約會觸動到到甌塑浙繡、黃楊木雕等，但這些個高雅的傳統(tǒng)工藝品大都用于政府部門的對外交流，較少走進(jìn)平常老百姓家。作者在百度搜索輸入“溫州文化禮物”，顯露的大部分是有關(guān)企業(yè)出版的日歷、桌歷、吊牌等系列印刷品，匱缺獨(dú)特的風(fēng)格，“撞衫”現(xiàn)象嚴(yán)重。而新崛起的創(chuàng)議文化禮物既富裕個性化，又具有文化附帶加上值，可滿意大眾化禮物消費(fèi)的需要。

在城市地區(qū)望江路上的“論形茶藝品”，作者感覺一番創(chuàng)議文化禮物的新意。

紅色Logo，純白的基調(diào)，從山東尋找來的木盒包裝、從福建帶來的圓柱鐵盒子、臺灣的蘊(yùn)瓷茶具……格子貨架上預(yù)設(shè)精致美好的卷帙、筆記本，及竹子方盒、黑白收口袋等韻致十足的茶禮盒……那里面木盒木筒和紙盒作別認(rèn)為合適而使用原木料質(zhì)和進(jìn)口特殊的一種再生紙，可回收再用。盒子里邊，安擺放置著精巧的茶具、帶有“論形”Logo的概念型筆記本和各類祁紅。

“論形茶藝品”初創(chuàng)人周涌泉的老本行是最簡單的面預(yù)設(shè)，在溫州頗具名聲。周涌泉一直是創(chuàng)議產(chǎn)業(yè)的狂熱擁躉，“論形茶藝品”的概念，實(shí)際上就是按自個兒的預(yù)設(shè)理念，對茶葉施行極具愉悅感的“文化包裝”。周涌泉覺得：到現(xiàn)在為止溫州茶行雖多達(dá)1000來家，但稀少去制造文化禮物，外包裝大部分“公版”，200元一斤的茶和2000元一斤的茶裝在同樣的盒子里，沒有辦法表現(xiàn)出來茶葉的真正價值。因?yàn)檫@個他的預(yù)設(shè)理念是，當(dāng)人客一看見“論形”的包裝便被吸引，仔細(xì)辨別茶葉后，這些個包裝依舊能夠當(dāng)家里的收集保藏——這是他給予一樣的茶葉以不一樣的文化附帶加上值和睦美滿感。

針對不一樣的消費(fèi)者，周涌泉預(yù)設(shè)了4個子品牌：針對35歲以上高端客戶的“茶之哲學(xué)”、針對外貿(mào)客戶的“中國茶藝術(shù)”和“LXartcom”，以及針對淘寶客戶的“三杯然而崗”，每一種獨(dú)特的風(fēng)格都十分鮮亮。

大致相似于“論形茶藝品”這么對創(chuàng)議文化禮物的實(shí)踐，溫州在前幾年就悄然興起。早在2005年，溫州與點(diǎn)文化廣泛散布有限企業(yè)曾推出“品溫州”系列溫州風(fēng)情寫信的硬紙片：“溫州老行當(dāng)”、“溫州民俗”、“溫州童戲”及“南曲戲經(jīng)典”和“溫州老照片兒”共5本寫信的硬紙片畫冊。“當(dāng)初是想預(yù)設(shè)一套方式新而別致的能夠海涵溫州本土文化的出版物，作為推廣溫州和朋友間饋送的文化禮物。”與點(diǎn)的興辦人楓灣對作者說。

事情的真實(shí)情況上，這么的創(chuàng)議文化禮物在我市既叫好又叫座。“品溫州”系列風(fēng)情寫信的硬紙片慢說續(xù)出了3版，直到現(xiàn)在仍不失是為一份價廉物美的本土文化禮物。而“論形茶藝品”雖沒有正式投入運(yùn)營，但已收到達(dá)10余萬的外貿(mào)訂單。“客戶普通都頎長看禮物的功能性和高附帶加上值。曾經(jīng)送外賓都是送打火機(jī)、裙子、皮鞋、剃須刀等本土禮物，匱缺文化韻致。創(chuàng)議文化禮物能夠美好地凸顯贈禮人的主意。”已經(jīng)下單的外貿(mào)企業(yè)趙小姐如是說。

但總體來說，很大的消費(fèi)市場中，文化禮物尚未形成規(guī)模，創(chuàng)議文化禮物還只占很少的份額，溫州人贈禮是典型的高檔次、奢侈型——名煙名酒、名表名包、高檔補(bǔ)品、著名人物書畫是熱門兒禮物。然而作者理解到，禮物的品類閃現(xiàn)出多樣化的發(fā)展方向。越來越多的商家將視線瞄向文化色彩濃厚的禮物，以滿意客戶的個性化需要，解釋明白城市居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

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