禮品行業(yè)產業(yè)升級增強品牌塑造迫不及待

時間：2011-10-26 11:03 來源：未知 作者：admin

品牌刻畫是經(jīng)濟活動領域里一個老成長談的話題，在禮道德行為業(yè)興興進展的今日，隨著公司不斷的壯大和進展，已經(jīng)有越來越多的公司著手重新仔細看品牌的刻畫。來自品牌無形的資產是公司進展的中心競爭力中至關關緊的組成局部，如在哪里現(xiàn)存的禮物市場上迅疾制造有禮物獨特的風格的品牌成了每家禮物公司只得看得起的問題。

所說的品牌，就是給領有者帶來溢價、萌生升值的一種無形的資產，他的載體是用以和其它競爭者的產品或勞務相區(qū)別的名字、專門用語、象征、記號還是預設及其組合，升值的泉源來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌的刻畫是現(xiàn)代公司遠景計劃中必必需的一門課程，產品隨著市場的變動和進展需求不斷進展和變動，而品牌屬無形資產，才是公司最珍貴的財富，品規(guī)定價格值的積累需求令人滿意的品牌刻畫和保護。而縱觀世界500強公司都有自身堅強雄厚的品規(guī)定價格值，就像自古以來的王二麻子剪子、同仁堂等等，在同類公司中，品牌往往表決一切。

品牌特別的意義在市場營銷中有著以下幾點效用：

（一）品牌的首邀功能是在于可以便捷消費者施行產品挑選，縮減消費者的購買決策過程。

挑選知名的品牌，對于消費者而言沒有疑問是一種省事、靠得住又減損風險的辦法。

特別在大眾消費品領域，同類產品可供消費者挑選的品牌普通都有十幾個，乃至于幾十個。面臨這么很多的商品和服務供給商，消費者是沒有辦法經(jīng)過比較產品服務本身來作出正確判斷的。這時，在消費者的購買決策過程中就顯露出來了對產品的“感受風險”(即覺得有可能萌生不好后果的心理風險)的影響。這種“感受風險”的體積決定于于產品的貴重低，產品質性格能的不確認性以及消費者的自信心等因素。消費者為了回躲避風險，往往特別喜愛領有知名品牌的產品，以堅定購買的信心。而品牌在消費者心目中是產品的微記，它代表著產品的質量和獨特的風格，并且同時它仍然公司的代號，意味著公司的打理工作特長和管理水平。因為這個，品牌縮減了消費者的購買決策過程。

（二）造就強勢品牌能使公司享有較高的利潤空間。

在傳統(tǒng)的市場競爭中，當消費者形成鮮亮的品牌概念后，價錢差別便會顯得非主要。當給不一樣品牌給予特別的個性時，這種事情狀況就更為表面化。

曾有調查表明，市場領袖品牌的均勻利潤率為第二品牌的四倍，而在英國更高達六倍。強勢品牌的高利潤空間特別在市場低迷或削價競爭的條件下表達出了關緊的效用。事情的真實情況上，這種優(yōu)勢不止只受益于一般我們覺得的規(guī)模經(jīng)濟，更關緊的是來自于消費者對該品牌產品價值的認同，也就是對價錢差別的認同。

（三）品牌可以逾越產品的性命周期，是一種無形資產。

因為需要的改變和競爭的推動，除開少量產品，莫大部分數(shù)產品不會永久地被消費者接納。普通而言，產品都有一個性命周期，會經(jīng)歷從投放市場到已經(jīng)過時退出市場的整個兒過程，涵蓋投入、生長、成熟和衰落四個階段。

不過品牌卻不一樣，它可能逾越性命周期。一個品牌一朝領有廣大的忠誠主顧，其上層地位就可以耐久未變，縱然其產品已經(jīng)歷多次改良和調換。波士頓咨詢集團研討了30大類產品中的市場領先品牌，發(fā)覺“在1929年的30個領袖品牌中有27個在l988年依舊勇居市場第1。在這些個經(jīng)典品牌中有象牙香皂、坎貝爾湯和金牌小麥磨成的粉”。象我們知道得清楚的一點國外聞名品牌，也都是有耐久的歷史。如吉列(始于1895年)、萬寶路(始于l924年)、可口可樂(始于1886年)、雀巢(始于1938年)。一樣，我國的不少老字號在今日的市場競爭中依舊有著品牌優(yōu)勢，猶如仁堂等。

由此可知，品牌的概念比產品本身要廣泛得多。它可以隨著市場變換加以調試，只要能跟得上市場變動和消費進步提高，經(jīng)過改進或創(chuàng)新產品以及維持品牌個性始末如一，可使品牌長時期延長下去下去。

也正是由于品牌可以逾越性命周期，因為這個就使品牌從著手的附著在產品身上徐徐進展到與具體產品相對獨立開來，并可使消費者長時期積累對它的認同和偏好，因此使品牌作為一種無形資產變成有可能。它本身也可以作為商品參加市場買賣商品。

并且，品牌與產品的相對獨立，就造成了品牌延伸的顯露出來，同一品牌領有很多門類的產品，品牌變成了產品的中心。例如，當娃哈哈出產孩童營養(yǎng)液時，品牌名只是作為產品的一小批，但進展至如今，娃哈哈品牌沒有疑問變成了公司產品的統(tǒng)率。

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