傳統(tǒng)禮品尋突圍貴金屬禮品成為黑馬

時間：2013-04-17 09:51 來源：未知 作者：admin

　　拓寬渠道增強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)覆被范圍
貴金屬禮品又不一樣于市面上其它中高端產(chǎn)品，其務(wù)必情節(jié)社稷權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測鑒定，刻有核微技術(shù)防偽及獨(dú)有身份編碼，質(zhì)量保障，權(quán)威認(rèn)證，易于后期回購兌現(xiàn)，產(chǎn)品均配有國檢證書及產(chǎn)品文化手冊與量身定制的靡麗禮盒等系列配套，讓禮品更具質(zhì)量與斤兩，彰顯身份與獨(dú)有品位。
在機(jī)會與挑戰(zhàn)的雙刃劍下，貴金屬行業(yè)瞄準(zhǔn)禮品市場千億份額，在禮品市場中迅疾崛起，農(nóng)業(yè)銀行的“黃金工藝禮品”、金一黃金的“中秋金銀月餅”、瑞金國際的“金銀巧克力”等等，在緊張的市場競爭中摩拳擦掌，掀起一波又一波銷行熱潮，迅疾形成新一輪市場博弈，中國禮品行業(yè)全面步入“貴”時世。
市場需要深挖，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)模更需不斷擴(kuò)張，而禮品市場宏大的需要讓貴金屬領(lǐng)域開鑿全新的商機(jī)。但方今高附加值禮品的缺失讓高端產(chǎn)品只得從外包裝上著意提高，其它商家隨之跟風(fēng)，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫市場，兩款材質(zhì)雷同的包裝形象，看上去只是大同小異，并沒有形成差異化優(yōu)勢。近期在全國各大糖酒會、婚博會、禮品展紛紛首現(xiàn)貴金屬巧克力的身影，一再成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。它的價錢、質(zhì)量源于自身金錢屬性與自然稀缺的先天優(yōu)勢，并非僅只從外觀上作外表文章。
品牌爭相步入奢華品行列已是常態(tài)，賦予高端的標(biāo)簽身價可隨后暴漲。
除開增強(qiáng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，擴(kuò)張營銷渠道也是增加銷行份額的關(guān)鍵。作為可保值升值的稀缺金屬，它一直是尊貴與高雅的代名詞。
高附加值塑造差異化優(yōu)勢
隨著生計水準(zhǔn)不斷提高，禮品需要正發(fā)生微妙的變動，消費(fèi)者對禮贈目標(biāo)、場合、對象等綜合因素具備更高更細(xì)的要求，這為傳統(tǒng)禮品市場增加了莫大的銷行難度。經(jīng)過現(xiàn)代制作工藝與傳統(tǒng)手工藝，貴金屬能完美展出傳統(tǒng)美學(xué)與中西方文化相融的藝術(shù)魅力，從根本上塑造辦差異化競爭優(yōu)勢。
。真正的中高端消費(fèi)人海，它們更尋求別樹一幟的高檔質(zhì)量，一款高附加值、具備創(chuàng)新概念與自主設(shè)計的差異化產(chǎn)品，貴金屬行業(yè)精準(zhǔn)把握這一開發(fā)思路，對傳統(tǒng)禮品全面升班。
近年來，隨著百姓投資理財觀念的不斷加深，貴金屬市場以驚人的漲幅急遽擴(kuò)張，造就了貴金屬輝煌的“十年牛市”，越來越多銀行、企業(yè)、機(jī)構(gòu)紛紛涉獵這一行業(yè)，迅疾搶占市場份額。據(jù)中國禮品產(chǎn)業(yè)研討院調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)示，2011年中國禮品市場需要為7684億元，其中個體的年禮品需要為5055億元，組織的年禮品需要為2629億元，僅五月節(jié)角黍市場份額就高達(dá)40億，中秋月餅甚而超過120億。
從質(zhì)量、價值的層面來說，貴金屬十分合乎中高端人海的消費(fèi)心理與質(zhì)量要求。貴金屬能美好地將傳統(tǒng)禮品設(shè)計施行傳承與創(chuàng)新，汲取傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，植入吉祥文化體裁，為禮品增添吉慶祥瑞的寓意，彰顯價值又具備文化韻致，故此深受市場厚愛，成為國民廣泛追捧的又一高檔禮品。
細(xì)分需要貴金屬鼎新傳統(tǒng)禮品
禮尚往來是中國人自古遵循的傳統(tǒng)禮儀，每年高達(dá)數(shù)千億的禮贈需要為中國禮品市場造就了規(guī)模龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)相關(guān)人士透露，“中國黃金投資理財?shù)谝患?rdquo;瑞金國際首度將渠道拓展至其它領(lǐng)域，作為貴金屬行業(yè)的源頭企業(yè)，其已經(jīng)擁有上萬家傳統(tǒng)金店資源，并將與知名酒業(yè)、婚慶網(wǎng)站、大型婚慶企業(yè)合作，聯(lián)手線上線下專題活動施行推廣傳布，將營銷觸角延伸至吻合消費(fèi)者需要的各大領(lǐng)域，隨著產(chǎn)品及營銷渠道的不斷創(chuàng)新，貴金屬禮品的綜合競爭力已不可偏廢。傳統(tǒng)貴金屬的地面推廣普通集中于全國寶石展，銷行渠道僅局限于傳統(tǒng)金店及網(wǎng)絡(luò)營銷，其實(shí)營銷渠道仍較為純一。面臨如此龐大的“禮品經(jīng)濟(jì)”，貴金屬行業(yè)起始細(xì)分節(jié)慶、婚慶市場的個體及組織禮品需要，征求市場的打破口。
而貴金屬市場雄起并非因?yàn)檫^渡地塑造內(nèi)在。據(jù)不純粹計數(shù)，我國禮品生產(chǎn)銷行企業(yè)就有十余萬家，禮品品類高達(dá)數(shù)十萬種，市場競爭日趨白熱化。

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