禮品文化:禮品的分類詳解

時(shí)間：2011-09-18 11:12 來(lái)源：未知 作者：admin

根據(jù)禮品的社會(huì)使用價(jià)值的不同，我們把禮品分為節(jié)慶紀(jì)念品、商務(wù)促銷品、情誼饋贈(zèng)品、福利品等幾類。

節(jié)慶紀(jì)念品，是用來(lái)表達(dá)對(duì)一個(gè)特別的日期、事件的紀(jì)念情感的禮品。比如傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋等節(jié)日，國(guó)慶、生日、結(jié)婚紀(jì)念日等等，具有特別意義的日期；比如開(kāi)業(yè)慶典、抗洪救災(zāi)、會(huì)議、聚會(huì)、婚喪嫁娶等特別事件。這些日期或事件都需要禮品去表達(dá)人們的紀(jì)念、祝賀的情感，同時(shí)也因?yàn)檫@些禮品，使人們的關(guān)系更融洽、友誼更深厚、生活更和諧，特別是中國(guó)人更重視“禮尚往來(lái)”，這一來(lái)一往中，其樂(lè)融融，授受之間人們的感情成倍增加甚至升華，這就是禮品社會(huì)使用價(jià)值的體現(xiàn)。

商務(wù)促銷禮品，是用來(lái)開(kāi)展商務(wù)交往、商品促銷的禮品。比如商業(yè)會(huì)議、新品發(fā)布、消費(fèi)積分等等都是商家發(fā)放禮品的鍥機(jī)，都可以用禮品傳達(dá)商家對(duì)消費(fèi)者的感謝、祝福、關(guān)愛(ài)等情感，拉近商家與消費(fèi)者、客戶之間的距離，從而達(dá)到商家宣傳企業(yè)文化、擴(kuò)大商家品牌知名度、加深商家在消費(fèi)者心中的品牌形象、刺激消費(fèi)者增加消費(fèi)等目的。所謂情感營(yíng)銷，就說(shuō)明了供需之間的魚(yú)水依托關(guān)系，而這種關(guān)系的加強(qiáng)或證實(shí)是需要商務(wù)禮品來(lái)完成的，所以懂得情感營(yíng)銷的市場(chǎng)高手也是選擇商務(wù)禮品的能手。

情誼饋贈(zèng)禮品，用來(lái)表達(dá)雙方感情、增進(jìn)雙方友誼的禮品。情誼饋贈(zèng)品講究授受雙方的了解與默愜，送的好“千里送鵝毛，禮輕情誼重”，可以把禮品的社會(huì)使用價(jià)值發(fā)揮到無(wú)限大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)禮品的自身價(jià)值。送不好適得其反，比如給老人送“鐘”，不管他多么需要，也不論兩個(gè)人關(guān)系多么好，但只要是送的他們都不會(huì)接受。所以情誼禮品的社會(huì)使用價(jià)值在很大程度上取決于送禮者對(duì)受禮者的了解程度，了解的越多越能把禮品送到受禮者的心坎上，讓受禮者感動(dòng)。

福利禮品，是組織發(fā)給組織成員作為福利的禮品。福利品表達(dá)了組織對(duì)本組織成員的關(guān)愛(ài)，是溝通組織與組織成員情感的橋梁。福利品一般為實(shí)用品，所以發(fā)放福利品一定考慮大多數(shù)組織成員的需求，切實(shí)為組織成員的生活、文化等方面提供幫助。福利品既是員工薪酬待遇的一部分，也是企業(yè)宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)凝聚力的一種方式，福利品的社會(huì)使用價(jià)值帶來(lái)的直接效果就是激發(fā)組織成員的歸屬感、自豪感、榮譽(yù)感、成就感，以及由此帶來(lái)的員工的創(chuàng)造力，所以福利品的采購(gòu)也是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)。筆者曾經(jīng)就職于交通部某下屬單位，兩年的時(shí)間里發(fā)的福利品全是帶魚(yú)，剛開(kāi)始的時(shí)候大家一聽(tīng)說(shuō)發(fā)福利品都很興奮，感覺(jué)在交通部門(mén)上班真好，但幾次三番都是帶魚(yú)就膩味了，后來(lái)大家干脆不去領(lǐng)了，都說(shuō)我們的工會(huì)主席是死心眼，只長(zhǎng)個(gè)帶魚(yú)胃。

關(guān)鍵詞：