中國(guó)風(fēng)味需要商務(wù)禮品起始大行其道

時(shí)間：2013-04-22 09:51 來(lái)源：未知 作者：admin

　　對(duì)于中國(guó)禮品市場(chǎng)明白最到位的莫過(guò)于本土廠商。當(dāng)然，這搭的商務(wù)禮品市場(chǎng)不單包含親朋送禮與企業(yè)福利，還有一個(gè)中國(guó)文化中獨(dú)特的送禮儀式——雙邊的身份以及送禮的具體目標(biāo)可能各不一，然而所有這類送禮的背后都掩飾著一個(gè)已被英語(yǔ)直接以漢語(yǔ)拼音儀式收錄的華文詞匯：“關(guān)系”。

在這類送禮中，收禮人以政商上層居多，它們對(duì)新事情不太敏銳，也較少經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的資訊。故此，禮品需要操作簡(jiǎn)便、合乎人們的傳統(tǒng)習(xí)性，而且還是能讓人直觀地看出其“尊貴”之處，或是在白報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上投放大量廣告進(jìn)而在這類人海中得到足夠的知名度。

在傳統(tǒng)的禮品市場(chǎng)上，手表、首飾、煙卷兒、名酒都是這類禮品中的典型。而在數(shù)碼時(shí)世，一點(diǎn)本土廠商看上了這塊獨(dú)特的市場(chǎng)，先后推出了十分具備針對(duì)性的產(chǎn)品。

恒基偉業(yè)旗下的商務(wù)通是最早面向禮品市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品之一。憑借一句“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通、一個(gè)都不得少”，這款產(chǎn)品在2000年初后紅遍國(guó)內(nèi)商務(wù)市場(chǎng)，也成為人們送禮的新取舍。鋪天蓋地的營(yíng)銷攻勢(shì)雖然是其成功的關(guān)緊因素，而產(chǎn)品定位方面的風(fēng)味也不可偏廢。在握機(jī)剛才步入2G時(shí)世、合乎商務(wù)定位的數(shù)碼設(shè)施相當(dāng)匱乏的年間，這款擁有大屏、支持手寫(xiě)、能存儲(chǔ)大量名刺的類PDA產(chǎn)品知足了不少商務(wù)人士的需要。盡管在功能手機(jī)普及后逐漸走向沒(méi)落，終極被市場(chǎng)淘汰，但商務(wù)通仍因其在禮品市場(chǎng)上的成功成為好些具備相同定位的產(chǎn)品借鏡的對(duì)象。

漢王電紙書(shū)同等曾是禮品市場(chǎng)中的明星。一系列的運(yùn)作使其成為當(dāng)初國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)上的佼佼者。數(shù)據(jù)預(yù)示，2009年漢王電紙書(shū)出貨50萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)霸占率高達(dá)90百分之百以上。因?yàn)樗某晒Γ瑵h王于2010年景功上市，市值一度高達(dá)187億元。漢王董事長(zhǎng)劉迎建也并不避諱“禮品”的定位，他曾宣示這一市場(chǎng)會(huì)長(zhǎng)期存在，但因?yàn)橄M(fèi)者重視新奇感等因素，難以成為漢王長(zhǎng)期倚賴的市場(chǎng)。如他所言，在短暫的巔峰過(guò)后，禮品市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)起始顯現(xiàn)：電紙書(shū)銷量迅疾下滑，轉(zhuǎn)型嘗試頻頻受挫，漢王的股價(jià)也持續(xù)下挫。

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